Léon Rosenthal, militant, critique et historien d'art
Adossée à la Société de l’Art vivant fondée en 1924 avec le soutien de Gaston Gallimard, la revue, dont le titre est emprunté à un livre d’André Salmon, est destinée à un large public, comme la montre sa formule entre le magazine et la revue. Son rédacteur en chef, Florent Fels, y accorde une place importante à l’Ecole de Paris, avec l’ambition d’intégrer les avant-gardes dans le goût de l’époque. Mais le sous-titre de lancement – « Arts décoratifs et appliqués, Peinture, Le Livre, Sculpture, Les Arts de la femme » – dit l’étendue de sa ligne éditoriale. Dans sa première livraison (janvier 1925), la revue prétend être « le trait d’union entre les artisans discrets et authentiques du plaisir de vivre, qu’ils soient peintres ou décorateur, et le public trop enclin à préférer les exemples du passé et à se détourner des œuvres pourtant capitales qui renouvellent l’époque et lui imposent son style propre. […] Ne laissons point le public dans l’ignorance. La renaissance artistique de la France, de l’Europe, nous y invite de la manière la plus pressante ».